Googleアナリティクスのコホート分析を使って長期的なコンテンツの貢献度を計測する

コンテンツを作ってもその効果はすぐには現れない。
当月だけではなくその後も再来訪やコンバージョンといった目標に貢献し続けてくれているのかをGoogleアナリティクスを使って可視化する。

コンテンツは広告のように瞬発力は無いが、翌月以降も資産となって蓄積されるはず。
これはSEOも同じで、1ヶ月で決着をつけるには、かなり分が悪いが、測定期間を伸ばして累積で比較すると、意外と貢献度が高かったりする。

〈検証例〉
2016年1月に作ったコンテンツ（ここでは/contents/に格納したコンテンツ群）が集客した新規ユーザーは、翌月の2月に再訪問やコンバージョンとして貢献してくれたのかどうか。

〈定義〉
新規の定義:3ヶ月前までの訪問を見て新規セッションを持つユーザー

〈制限〉
2015/1にユーザーメニューの中に“コホート分析（ベータ版）”が実装されたが、こちらのレポートは計測日を起点に、Max3ヶ月前までしかみることができない。
ただし、このグルーピングはアドバンスセグメントの1つとして使うことができるので、通常のレポートを見る分にはこの期間制限は無い。

当然サンプリングがかかるので、見るレポートによって数値に誤差が出る。
また、あまりピンポイントなグルーピングだと数値が暴れる

〈設定方法〉
アドバンスセグメントで、指定したい期間中の新規ユーザーをグルーピングして保存。

新しいセグメントで「2016年1月＞/contents/からの新規ユーザー」を作成

［最初のセッションの日付］
・2016/01/01～2016/01/31

［条件］
・フィルタ：ユーザー、含める
・ランディングページ：含む、/contents/

〈レポート〉
行動＞サイトコンテンツ＞ランディングページ

・期間指定：2016/2/1-29
・アドバンスセグメント：「2016年1月＞/contents/からの新規ユーザー」

1月に/contents/で集客した新規ユーザーの2月の訪問状況がわかる
コンバージョン部分を変更することで、コンバージョンが発生したランディングページもわかる
これを毎月続けていけば、3ヶ月後、6ヶ月後というかたちで貢献推移を追っていける。


［参考］
アナリティクス 日本版 公式ブログ: 新しく生まれ変わったセグメントのご紹介（2013/9/17）

Googleアナリティクスのコホート分析で、特定条件ユーザーの行動変化や定着率を把握する - 真摯のブログ（2014/4/26）

できる逆引き Googleアナリティクス Web解析の現場で使える実践ワザ240/木田 和廣